奥维云网公布了最新的净化器市场总结,其表示12月行业表现不及预期,全年来看线上、线下均维持小幅下滑,未能实现全年的增长。
1月16号消息,奥维云网公布了最新的净化器市场总结,其表示12月行业表现不及预期,全年来看线上、线下均维持小幅下滑,未能实现全年的增长。
分渠道来看,线上渠道占比仍有一定增长,但增长幅度已经非常有限,有见顶的趋势,而且在未来相当长的一段时间都难以超过9成,无论线上、线下渠道都在持续的碎片化,单一渠道重要性持续下降。在去年Q3,净化器品类线上销额为40.7亿元,同比下降1.0%,销量为244.9万台,同比下降2.3%;线下销额为6.3亿元,同比下降3.6%,销量为19万台,同比下降5.9%。
拆开价格段来看,23年整体仍然以高端升级作为基调,随着产品体验的提升高端产品的价格有望继续上移,而在双11,随着需求回暖,低端占比有明显回升,但2K-3K虽然今年出现了一些新产品,比如宠物空净、大参数的产品,但是占比仍然不高。
从参数来看,无论除甲醛还是颗粒物,核心价格段的参数升级基本接近尾声,大参数有向核心价格段的两端普及的趋势。
细分来看,今年比较火爆的宠物空净在618表现出色,到了双11,虽然头部品牌都有专业产品出来,但从占比来看提升幅度并不明显,主要是消费者对产品的知晓度不高。
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